Muchos opinan que el ingrediente secreto que le ha servido a Apple para convertirse en una de las primeras empresas tecnológicas a nivel mundial no es una gran base tecnológica sino una concienzuda utilización del diseño.
Centrándose en "el lado derecho del cerebro" la utilización del diseño como pilar y sello de identidad de la compañía americana puede encontrarse en todos y cada uno de sus productos, desde el embalaje hasta la presentación en el comercio, desde la publicidad hasta la interfaz de su último sistema operativo.
En los primeros anuncios de ordenadores rara vez aparecía el usuario. Sin embargo, Apple siempre centró su estrategia comercial en la persona por encima de la máquina. En la imagen, Steve Jobs utiliza su propio rostro como "rostro" de presentación del iPad que tiene entre sus manos.
Poco después de la muerte de Steve Jobs, un periodista le preguntó a Bill Gates sobre la cualidad que más admiraba en Jobs, a lo cual, Gates respondió, "Ah, su sentido del diseño", puntualizando que con sus escasos conocimientos en ingeniería informática, Jobs fue capaz de crear toda una serie de fantásticos productos basados fundamentalmente en el diseño.
Bill Gates y Steve Jobs en las primeras imágenes promocionales de sus respectivas compañías: Microsoft y Apple.
Siguiendo los pasos de Apple, otros gigantes del mundo de la tecnología, tales como Microsoft y Google han ido centrando su estrategia comercial y empresarial cada vez más y más en el diseño.
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